Corporate Design: Die visuelle Identität

Corporate Design (CD) bezeichnet die visuelle Identität einer Person, Institution oder eines Unternehmens die als Erscheinungsbild Teil der Corporate Identity ist. Das Wort Corporate Design stammt aus der englischen Sprache. Corporate steht hierbei für "vereinigt, körperschaftlich, korporativ" zu "gemeinsam, kollektiv" und Design für "entwerfen, (auf) zeichnen, skizzieren, gestalten, ausführen, anlegen, ausdenken, ersinnen".

Genauer betrachtet ist das Corporate Design eine Art Gestaltungsraster, visuelles Leitbild oder konstantes Gestaltungselement, nach denen Printprodukte wie Broschüren, Briefbögen, Visitenkarte oder Websites und Multimedia Produktionen gestaltet werden. Passend zu dem Profil eines Unternehmens werden eine bestimmte Schrift (Hausschrift), Farben (Hausfarbe), Logo, Bilder, Illustrationen und weitere Gestaltungsmerkmale eingesetzt um sämtliche Kommunikationsmedien einheitlich zu gestalten. Diese erhalten somit eine individuelle, repräsentative und hervorhebende Gestaltung und fördern den Wiedererkennungswert für Mitarbeiter und Kunden.

Abgrenzung zur Corporate Identity

Der Begriff Coporate Design wird fälschlicher Weise mit der Corporate Identity gleichgesetzt. Im Gegensatz zum Coporate Design umfasst die Corporate Identity die gesamte Persönlichkeit einer Institution oder eines Unternehmens. Darunter fällt unter anderem die Unternehmensphilosophie, das Leitbild, die Begrifflichkeiten, die Handlungsrichtlinien, der Name, akustische Zeichen (beispielsweise eine Unternehmenshymne), das Verhalten und die Kommunikation gegenüber Kunden, Lieferanten, Partnern oder Mitarbeitern sowie alle weiteren Unterscheidungs- und Alleinstellungsmerkmale. Das Coporate Design ist ein Teil der Corporate Identity, jedoch nicht mit dieser gleich zu setzen.

Logo

Grundlage des visuellen Erscheinungsbildes, jeder Marken Kommunikation und Verbreitung ist das Logo. Ein aussagekräftiges und passendes Logo verleiht der entsprechenden Marke oder dem Unternehmen ein Wiedererkennungswert. Es besteht in der Regel aus einen Schriftzug (Wortmarke) sowie einem Bild oder Symbol (Bildmarke, Signet).

Corporate Typografie

Corporate Typografie bezeichnet ein zum Profil passendes Schriftbild. Für technische Themen werden in den meisten Fällen klare, serifenlose Grotesk-Schriften bevorzugt. Für Themen wie Mode oder Design werden gerne verspielte Schriften (Schreibschriften, Handschriften, Serifen) verwendet, die emotionaler, femininer und weicher wirken. Bei Themen die einen altertümlichen Charakter besitzen kommen oft Frakturen oder Serifen zum Einsatz. Dieses Schema muss nicht zwangläufig so sein.

Bildsprache und Symbolik

Bildsprache bezeichnet die Auswahl an aussagekräftigen Bildern oder Symbolen, welche ein Objekt eindeutig charakterisieren. Die ausgewählten Bilder sollen dem Betrachter eine bestimmte und zum Profil passende Botschaft vermittelten. Diese speziell ausgewählten Bilder werden auch als Schlüsselbilder (Key Visuals) bezeichnet.

Farbkonzept (Corporate Color)

Das Farbkonzept ist mit der Bildsprache vergleichbar. Für ein Farbkonzept werden bestimmte Farben ausgewählt welche ein Profil eindeutig charakterisieren. Die ausgewählten Farben werden wiederkehrend im Logo, den Überschriften oder den Auszeichnungen verwendet. Häufig werden für technische Themen kühle Farbtöne, für Themen wie Freizeit, Erholung oder floral anmutende Objekte warme Farbtöne verwendet.

Weitere Bestandteile des Corporate Design

Corporate Design Guides (Gestaltungsrichtlinien, Raster )
Corporate Illustration (Bilderwelten, Collagen)
Re-Design (Neugestaltung)
Material-Auswahl für die Produktion
Gestaltungskonzepte und Beratung
Implementierung von Corporate Designs